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AIPIA, cosa faranno i brand nel 2017

Cosa vuol dire essere consumer brand nel 2017? Come evolvono innovazione e investimenti in un segmento tanto tradizionale quanto toccato direttamente dalla repentina mutazione del consumatore?

Si dice che la contaminazione tra reale e digitale sia la nuova frontiera della comunicazione. La nostra quotidianità si divide già oggi tra questi due mondi che tenderanno a confondersi sempre più. Realtà aumentata e virtuale aggiungono alla percezione dei 5 sensi un nuovo strato di dati. Sempre più utili. Sempre più imprescindibili.

Se un oggetto fisico diventa veicolo di informazioni, punto di accesso a contenuti, il potenziale di penetrazione del mercato per chi distribuisce milioni o miliardi di prodotti è straordinario.

P&G con i suoi 730 miliardi di prodotti distribuiti nel 2015 sarebbe più connessa di Twitter con ‘soli’ 200 miliardi di tweet l’ultimo anno.

Da questa considerazione lanciata da Andy Hobsbawn, CMO di Evrything,  ha preso avvio l’AIPIA World Congress del novembre scorso ad Amsterdam.

Una due giorni che ha visto protagoniste le più innovative realtà mondiali del settore smart & intelligent packaging e i maggiori brand consumer. A partire da Heinken che ha sponsorizzato una competizione tra le migliori idee per trasformare la classica bottiglia verde, fino a TetraPack, Danone, Unilever e l’italiana Amadori.

Il programma fitto di speaker, tra i quali Marcello Gamberale Paoletti, CEO di Viveat, ha lasciato agli oltre 200 ospiti la sensazione che il mercato retail stia entrando in una nuova era di informazioni e trasparenza. Una rivoluzione che restituirà al consumatore il poter di scegliere consapevolmente ciò che acquista, di orientare le strategie dei brand e lo sviluppo dei prodotti.

La tecnologia è pronta, gli utenti anche, nel 2017 la palla passerà alle aziende con grandi opportunità per chi saprà cavalcare l’innovazione e non subirla fuori tempo massimo.

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