Tecnologia e innovazione ci salveranno dalla contraffazione

Uno dei modi più utilizzati per rispondere a questo problema consiste nell’inserire numeri unici seriali e utilizzare etichette high tech rendendole difficili da copiare. Per esempio, il brand di lusso Ferragamo mette tag RFID (radio-frequency identification) nelle suole delle scarpe per distinguere prodotti contraffatti da quelli validi.

L’implementazione di tag NFC (Near Field Communication) è diventata per i brand la soluzione più semplice ed efficiente al problema dell’autenticazione del prodotto. In questo modo l’azienda tedesca Bagjack usa gli NFC per proteggere le borse Messenger. Appena queste borse lasciano la fabbrica, vengono scansionate e rimangono tracciate.

Moncler, per esempio, a partire dalla collezione Primavera/Estate 2016 ha introdotto per tutti i suoi prodotti un sistema rivoluzionario di anti-contraffazione, che utilizza le più recenti tecnologie NFC. In questo modo i consumatori possono verificare l’autenticità del prodotto accedendo al sito web aziendale o scansionando un QR code o un NFC con lo smartphone.

Purtroppo continuare a modificare i prodotti risulta essere molto costoso per i brand. Tuttavia possono utilizzare soluzioni tecnologiche per combattere la contraffazione. Ci sono app che permettono di condividere e tracciare i prodotti falsificati (uFaker) o fornire informazioni sulla location di potenziali merci contraffatte (Black Market Billions).

In conclusione, utilizzando tecnologie avanzate, i brand possono elaborare strategie molto utili per evitare perdite elevate legate alla produzione di copie che imitano le loro merci e quindi per proteggere con successo la reputazione del loro marchio.