Tecnologia e innovazione ci salveranno dalla contraffazione

admin Lần cập nhật cuối: 30 Tháng Tư, 2018

Produzione e vendita di prodotti contraffatti (o contraffazione) sono problemi a livello mondiale che fanno preoccupare validi produttori e rivenditori di ogni settore. Le aziende devono prendere provvedimenti per prevenire la contraffazione e minimizzare l’esposizione dei loro prodotti al rischio di essere falsificati.

È necessario sottolineare quanto il settore della moda e del lusso sia particolarmente vulnerabile alla contraffazione. Infatti, si stima che solo in questo settore causi la perdita annuale di circa €26.3 miliardi di entrate pubbliche all’economia dell’UE, che corrisponde al 9.7% delle vendite totali del settore. A loro volta, questi mancati guadagni portano alla perdita di 363,000 posti di lavoro. Inoltre, è un fatto ben noto che al giorno d’oggi la maggior parte delle merci contraffatte del mondo è fabbricata in Cina.

Siccome la contraffazione non è solo sconveniente per i brand, portando significative perdite nei guadagni, ma è anche causa di perdita di valore del marchio, la maggior parte delle aziende fa di tutto per combattere la contraffazione della loro proprietà intellettuale. Purtroppo però non esiste un modo universale per risolvere questo problema. Quindi quali sono le tecnologie moderne che i brand possono utilizzare per proteggere in modo efficiente le loro merci dal rischio di essere contraffatte?

Le tecnologie moderne utilizzate dai diversi brand

Uno dei modi più utilizzati per rispondere a questo problema consiste nell’inserire numeri unici seriali e utilizzare etichette high tech rendendole difficili da copiare. Per esempio, il brand di lusso Ferragamo mette tag RFID (radio-frequency identification) nelle suole delle scarpe per distinguere prodotti contraffatti da quelli validi.

L’implementazione di tag NFC (Near Field Communication) è diventata per i brand la soluzione più semplice ed efficiente al problema dell’autenticazione del prodotto. In questo modo l’azienda tedesca Bagjack usa gli NFC per proteggere le borse Messenger. Appena queste borse lasciano la fabbrica, vengono scansionate e rimangono tracciate.

Moncler, per esempio, a partire dalla collezione Primavera/Estate 2016 ha introdotto per tutti i suoi prodotti un sistema rivoluzionario di anti-contraffazione, che utilizza le più recenti tecnologie NFC. In questo modo i consumatori possono verificare l’autenticità del prodotto accedendo al sito web aziendale o scansionando un QR code o un NFC con lo smartphone.

Purtroppo continuare a modificare i prodotti risulta essere molto costoso per i brand. Tuttavia possono utilizzare soluzioni tecnologiche per combattere la contraffazione. Ci sono app che permettono di condividere e tracciare i prodotti falsificati (uFaker) o fornire informazioni sulla location di potenziali merci contraffatte (Black Market Billions).

In conclusione, utilizzando tecnologie avanzate, i brand possono elaborare strategie molto utili per evitare perdite elevate legate alla produzione di copie che imitano le loro merci e quindi per proteggere con successo la reputazione del loro marchio.

Bài viết liên quan

Viveat vola a Phoenix per il GS1 Digital Convergence Forum

Viveat vola a Phoenix per il GS1 Digital Convergence Forum

GS1 Digital Convergence Forum | PHOENIX, Arizona | 6-7 GIUGNO Whatever Can Be Connected Will Be | PANEL: New...

L’importanza della registrazione del prodotto per i brand: realtà o mito?

L’importanza della registrazione del prodotto per i brand: realtà o mito?

Se sei un produttore e non utilizzi il servizio di registrazione prodotto, come sai chi compra i tuoi prodotti?...

Customer engagement: perché soddisfare le aspettative del consumatore non è mai stato così importante

Customer engagement: perché soddisfare le aspettative del consumatore non è mai stato così importante

Al giorno d'oggi i consumatori stanno diventando sempre più esigenti: si aspettano che i brand anticipino e soddisfino i...

Viveat vola a Las Vegas per Shoptalk

Viveat vola a Las Vegas per Shoptalk

Dal 18 al 21 marzo 2018 ci sarà Shoptalk, la Conferenza più grande del mondo per Retail & Ecommerce...

L’era della contraffazione è finita per Moncler: il brand migliora costantemente le sue soluzioni innovative

L’era della contraffazione è finita per Moncler: il brand migliora costantemente le sue soluzioni innovative

Al giorno d'oggi la contraffazione è un fenomeno così comune che per molte aziende combatterla è diventato un obiettivo...

Viveat inizia a lavorare nel mercato USA con Melissa, azienda Brasiliana di calzature

Viveat inizia a lavorare nel mercato USA con Melissa, azienda Brasiliana di calzature

Puoi immaginare di indossare scarpe colorate che non solo rappresentano un inno al design, ma che profumano anche di...